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微信“10万+”阅读应具备的因素

微信“10万+”阅读应具备的因素

新一期的清博指数平台监测发现,全国微信号原创热文TOP200中,共计收获1809.1万+阅读总量,31.8万+点赞总量,其中“10万+”文章数达到100篇。在各类公号文章、音视频满天的当下,什么样的文章能让读者一下读到底?哪些内容更容易受到关注并转发呢?

蹭“热”度要“快”

从传播角度来讲,“微信朋友圈的传播基本可以概括为情绪传播,能触动用户情感的。”在中国传媒大学教授曹晚红看来,新闻价值的5个要素,其实还是适用于微信公众号传播的,比如及时性、重要性、接近性、显著性、趣味性等,每个要素作用不同。

微信中人们关注的热点一是跟自己工作生活相关的文章,二是那些搞笑娱乐类的公众号。其原因一方面因为工作需要,另一方面可能是生活压力较大。

清博大数据内容总监、知名评论员廖保平通过榜单、热文、舆情等反馈分析,认为微信公众号内容推送的核心关键词是“热”与“快”。3月10日,《环球时报》的公众号发布《快讯:朴槿惠被弹劾》,全文仅81个字,为当天最早发布朴槿惠被弹劾消息的媒体公众号。不到两个小时,阅读量便突破“10万+”。这也就是“快”。想要脱颖而出,首先一条是要趁热、借势、跟话题、跟舆论。

内容越“深”转载越多

现在大量的信息最明显的特征是泡沫化、泛滥化观察、分析微信榜单时有多种指标,那些有深度的公众号阅读量不一定高,但转载量很高。

在赵振宇看来,新闻评论、新闻报道有时候是需要“养”起来的。“等一等,不能太急”,他向记者谈道,“还是要按照新闻规律来进行报道、分析、评论。新闻最重要的不是快,而是真实、准确,需要生动的细节和翔实的数据,时度效是一个整体。”赵振宇说。

“这个时代标准下推出来的好内容,特征是明白晓畅、轻松愉悦、强个性化、能唤起共鸣。”“刺猬公社”创始人叶铁桥说。

正如腾讯马化腾所言:“内容没有发展起来的时候,大家都是以抢夺流量为主。未来,内容价值会越来越重要。”

“动”起来才能吸睛涨粉

2016年,由公众号“新世相”发起的“中秋不回家”“逃离北上广”,到同年年底发起的北上广地铁“丢书大作战”,“新世相”狂甩出几个话题性突出的线下活动吸引了大量粉丝的关注。

“今天开始,我们可以试着多做一件事,让拥挤的地铁和乏味的城市变得不一样。”——从“新世相”的推文中可以看到,这个以做内容见长的公众号并不满足于仅仅依靠文字的力量带来一些安慰,而是希望可以“动”起来,让这个力量变得真实可信。

跨出平台、跨出内容,从内容的价值观植入到通过事件营销提高社群的凝聚力,并通过与品牌合作的营销活动,实现真正的变现。“十点读书”公众号总编骁弘也告诉记者,除了内容,“十点读书”还推出了“十点好物”“十点课堂”等线下营销活动。“未来,还会开办线下的实体店,连接线上和线下的读者,为读者提供一个可以在现实中接触的空间。”(摘自中国新闻出版广电报2017年4月11日5版)